¿Qué es una keyword? ¿Cómo funcionan?
Una keyword o palabra clave es un término de búsqueda en Google, esencialmente es cualquier palabra o frase que los usuarios escriben en un motor de búsqueda cuando buscan información sobre un tema específico.
Antes de continuar, me gustaría decirte que si hay algún concepto dentro de este artículo que no entiendes de manera correcta, puedes consultar nuestro diccionario SEO para saber exactamente qué es cada concepto y cuándo aplicarlo. Ahora sí, continuemos.
Las keywords son fundamentales en la estrategia de SEO porque conectan el contenido con los usuarios que lo buscan. En otras palabras, las palabras clave son la brújula que guía a los usuarios hacia tu contenido.
Desde mi experiencia, una keyword es un término que se busca en Google y tiene una cantidad de búsquedas mensuales relevantes para nuestro negocio. Posicionarnos en una keyword con alto volumen de búsquedas y poca competencia es una estrategia eficaz para cualquier empresa. Este enfoque puede aumentar significativamente la visibilidad y el tráfico orgánico, lo que a su vez puede traducirse en más clientes potenciales y ventas.
Historia y Evolución de las Keywords en el SEO
Para saber qué es una keyword debemos remontarnos hacia los inicios. La historia de las keywords en SEO (Search Engine Optimization) se remonta a los primeros días de los motores de búsqueda. En los años 90, cuando los motores de búsqueda como AltaVista y Yahoo empezaron a ganar popularidad, los webmasters pronto se dieron cuenta de que podían influir en las clasificaciones de los motores de búsqueda al incluir palabras clave específicas en sus páginas web.
Con la evolución de Google en el año 2000, el enfoque en las keywords se volvió más sofisticado. Google introdujo algoritmos más avanzados que no solo analizaban la densidad de las palabras clave, sino también la relevancia y el contexto del contenido. La optimización excesiva de palabras clave (keyword stuffing) dejó de ser efectiva y comenzó a penalizarse.
En la última década, la introducción de algoritmos como Hummingbird y RankBrain ha cambiado aún más el panorama. Estos algoritmos utilizan inteligencia artificial y aprendizaje automático para comprender mejor la intención del usuario detrás de las búsquedas, priorizando la calidad del contenido y su relevancia sobre la mera presencia de palabras clave.
Tipos de Keywords y su Uso en Estrategias de Marketing
Existen varios tipos de keywords que se utilizan en las estrategias de marketing digital. Aquí se destacan algunas de las más importantes:
Según su tamaño:
1. Keywords de Cabeza (Head Keywords): Son términos de búsqueda cortos y generales que suelen tener un alto volumen de búsquedas, pero también una gran competencia. Por ejemplo, “zapatos”.
2. Keywords Medias (Mid tail Keywords): Son términos intermedios entre las head y long tail. Suelen tener equilibrio entre volumen de búsquedas y competencia. Un ejemplo de estas podría ser «colchones de latex baratos».
3. Keywords de Cola Larga (Long Tail Keywords): Son frases más largas y específicas que generalmente tienen un menor volumen de búsqueda, pero menos competencia y una mayor intención de compra. Por ejemplo, “comprar zapatos de running para mujeres”.
4. Keywords Locales: Estas palabras clave incluyen términos geográficos y son esenciales para negocios que operan en una región específica. Por ejemplo, “restaurante italiano en Madrid”.
Según su intención:
Existen más tipos de palabras clave según su intención, pero considero que las más relevantes van a ser las siguientes:
1. Keywords Informativas: Se utilizan cuando los usuarios buscan información específica. Ejemplo: “cómo hacer una tarta de chocolate”.
Te darás cuenta de que en su gran mayoría de ocasiones, estas palabras clave contienen palabras como «Por qué…», «Cómo…», «Qué…», «Qué es…» etc, ya que son keywords que busca el usuario para informarse sobre un tema.
2. Keywords de Transacción: Indican una intención de compra o acción inmediata. Ejemplo: “comprar iPhone 12”.
El usuario realiza este tipo de búsquedas cuando tiene una intención de comprar o de generar una conversión de algún tipo. Digamos que, si el usuario quiere comprar, alquilar, contactar por mail, llamar… es una keyword de transacción.
Cómo Identificar y Seleccionar las Keywords Correctas
Seleccionar las keywords correctas es crucial para el éxito de una estrategia SEO. A este proceso en SEO le llamamos keyword Research y es uno de los pasos más importantes a la hora de elaborar una buena estrategia de contenidos. Aquí hay algunos pasos que puedes seguir para identificar y seleccionar las mejores palabras clave para tu empresa:
1. Investiga a tu audiencia: Entiende quién es tu público objetivo, qué necesita, qué problemas enfrenta y cómo busca soluciones en línea.
2. Utiliza herramientas de investigación de keywords: Herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush y Ubersuggest pueden ayudarte a encontrar keywords relevantes para tu nicho.
3. Analiza la competencia: Observa qué palabras clave están utilizando tus competidores y qué tan bien están posicionados para esas keywords.
4. Evalúa el volumen de búsqueda y la competencia: Busca un equilibrio entre palabras clave con un buen volumen de búsqueda pero con una competencia manejable.
5. Considera la intención del usuario: Asegúrate de que las palabras clave seleccionadas correspondan con la intención de búsqueda de los usuarios, ya sea informativa, navegacional o transaccional.
Herramientas Esenciales para la Investigación de Keywords
La investigación de keywords es una parte fundamental del SEO, y hay muchas herramientas disponibles que pueden facilitar este proceso:
1. Google Keyword Planner: Es una herramienta gratuita que proporciona ideas de palabras clave y estimaciones de volumen de búsqueda. (Gratis)
2. Ahrefs: Ofrece un análisis profundo de las keywords, incluyendo volumen de búsqueda, dificultad, y competidores que se están posicionando para esas palabras clave. (De pago)
3. SEMrush: Proporciona datos detallados sobre keywords, incluyendo volumen de búsqueda, competencia, y tendencias de búsqueda. (De pago)
4. Ubersuggest: Una herramienta accesible que ofrece sugerencias de palabras clave y análisis de la competencia. (Parte gratis)
5. Moz Keyword Explorer: Permite encontrar y priorizar las mejores palabras clave para tu sitio, proporcionando datos sobre volumen de búsqueda, dificultad, y oportunidades de CTR (Click-Through Rate). (Gratis y de pago)
Estrategias para Optimizar el Contenido con Keywords
Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave, es importante utilizarlas de manera efectiva para optimizar tu contenido. Aquí algunos consejos prácticos:
1. Incluye las keywords en lugares estratégicos: Asegúrate de que las palabras clave aparezcan en el título, encabezados, meta descripciones, y en el cuerpo del contenido.
2. Usa variaciones y sinónimos: Esto no solo mejora la legibilidad, sino que también ayuda a captar tráfico de búsquedas relacionadas.
3. Crea contenido de calidad: La relevancia y la calidad del contenido son fundamentales. Asegúrate de que tu contenido responda a las preguntas y necesidades de los usuarios.
4. Optimiza la densidad de palabras clave: Evita el keyword stuffing. Utiliza las palabras clave de manera natural y asegúrate de que fluyan bien dentro del contenido.
5. Enlaces internos y externos: Utiliza enlaces internos para dirigir a los usuarios a otros contenidos relevantes en tu sitio, y enlaces externos para proporcionar fuentes de autoridad.
El Impacto de las Keywords en el Tráfico Web y el Posicionamiento
Las keywords juegan un papel crucial en el tráfico web y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Utilizar las palabras clave adecuadas puede aumentar significativamente la visibilidad de tu sitio web. Aquí se presentan algunos beneficios:
1. Aumento del tráfico orgánico: Al posicionarse bien para palabras clave relevantes, tu sitio web puede recibir más visitantes de búsqueda orgánica.
De hecho, si accedes a tu Google Search Console verás que a medida que implementas keywords tu gráfica de impresiones comenzará a despegar y a la par, el número de clicks diarios a tu sitio web.
2. Mejor experiencia de usuario: Al responder a las necesidades y preguntas de los usuarios, tu contenido no solo atraerá más tráfico sino que también mejorará la experiencia del usuario.
3. Mayor tasa de conversión: Al atraer a visitantes que buscan exactamente lo que ofreces, es más probable que estos usuarios realicen una acción, como hacer una compra o suscribirse a un boletín.
4. Ventaja competitiva: Utilizar estrategias de keywords de manera efectiva puede darte una ventaja sobre tus competidores que no estén tan bien optimizados.
Cómo Medir el Éxito de tus Keywords
Para asegurarte de que tus esfuerzos de SEO están dando frutos, es crucial medir el éxito de tus palabras clave. Aquí hay algunas métricas y métodos para hacerlo:
1. Ranking de palabras clave: Utiliza herramientas como Google Search Console, Ahrefs o SEMrush para rastrear el posicionamiento de tus palabras clave en los resultados de búsqueda.
2. Tráfico orgánico: Monitorea el tráfico que llega a tu sitio desde los motores de búsqueda utilizando Google Analytics.
3. Tasa de clics (CTR): Analiza la tasa de clics de tus resultados de búsqueda para ver cuántas personas hacen clic en tu sitio cuando aparece en los resultados de búsqueda.
4. Tasa de conversión: Rastrea las conversiones que resultan del tráfico orgánico para medir la efectividad de tus palabras clave en atraer a usuarios que completan acciones valiosas.
5. Engagement del usuario: Evalúa cómo los usuarios interactúan con tu contenido, incluyendo métricas como el tiempo en la página, el número de páginas vistas por sesión y la tasa de rebote.
Desafíos Comunes en el Uso de Keywords y Cómo Superarlos
A pesar de los beneficios de utilizar palabras clave, existen varios desafíos que pueden surgir:
1. Competencia alta: Enfrentarse a una gran cantidad de competidores por las mismas palabras clave puede ser difícil. La solución es enfocarse en long tail keywords o buscar nichos menos competitivos.
2. Cambio en los algoritmos de búsqueda: Los motores de búsqueda como Google actualizan sus algoritmos regularmente. Mantente informado sobre las actualizaciones y ajusta tu estrategia de keywords en consecuencia.
3. Evolución del comportamiento del usuario: Las tendencias de búsqueda pueden cambiar con el tiempo. Utiliza herramientas de análisis para identificar nuevas oportunidades y ajusta tus keywords en función de las tendencias emergentes.
4. Keyword stuffing: El uso excesivo de palabras clave puede resultar en penalizaciones. Asegúrate de que tu contenido sea natural y fluido, y prioriza la calidad sobre la cantidad de keywords.
El Futuro de las Keywords en el SEO
El SEO está en constante evolución, y el futuro de las keywords promete ser tan dinámico como su historia. Algunas tendencias emergentes incluyen:
1. Búsqueda por voz: Con la creciente popularidad de los asistentes de voz como Alexa y Siri, las búsquedas por voz están en aumento. Esto significa que las long tail keywords y las frases conversacionales serán cada vez más importantes.
2. Búsqueda visual: Herramientas como Google Lens están cambiando la manera en que los usuarios buscan información, utilizando imágenes en lugar de texto.
3. Inteligencia Artificial y aprendizaje automático: Los motores de búsqueda están utilizando cada vez más la IA para entender la intención del usuario y proporcionar resultados más relevantes. Esto significa que la relevancia y la calidad del contenido serán más importantes que nunca.
4. Personalización: Los resultados de búsqueda están cada vez más personalizados según el historial de búsqueda, la ubicación y otros factores del usuario. Adaptar las estrategias de keywords para satisfacer estas variables será clave.
En resumen, las keywords siguen siendo una parte fundamental del SEO y del marketing digital en general. Comprender su importancia, seleccionar las adecuadas y utilizarlas de manera efectiva puede hacer una gran diferencia en la visibilidad y el éxito de un sitio web. Integrar la experiencia personal y el análisis de la competencia, así como mantenerse al día con las tendencias y cambios en el comportamiento de los usuarios y los algoritmos de búsqueda, es esencial para cualquier estrategia de SEO.
