¿Qué es el Link Building y por qué es esencial para el SEO?

Si has llegado hasta aquí es porque probablemente te encuentres en el punto de que quieres implementar una estrategia de Link Building. O que simplemente, vas a empezar a trabajar con una empresa de SEO o consultor y no paras de oír la palabra Link Building por todos lados.

Pues bien, te voy a explicar qué es el Link Building y por qué es tan importante en una estrategia de SEO. 

¿Qué es el link building?

El Link Building es una rama de la estrategia de posicionamiento SEO de un sitio web. Esta estrategia se basa en conseguir enlaces externos de otros sitios web que apunten hacia tu propio site para ganar autoridad, tráfico y confianza de Google. ¿Fácil de entender no?

¿Cómo afecta realmente el link building?

Aunque parezca un truco de magia, el link building funciona, y mucho. Gracias a los enlaces externos conseguiremos que Google tome más en serio el contenido de nuestro sitio web y por ende, nos posicione más arriba. Vamos a poner un ejemplo para que entiendas a la perfección cómo nos afecta la recepción de enlaces externos a nuestro proyecto.

Imagínate que tienes una clínica dental en Sevilla y llevas trabajando el SEO 8 meses. Hay algunas keywords que se te están atascando y no consigues llegar a ese top 3 que llevas tanto tiempo currándote. Has hecho de todo: has optimizado contenidos, títulos, la web va como un tiro, tus contenidos están bien redactados… y encima tu contenido resuelve la intención de búsqueda del usuario a la perfección, que es uno de los puntos clave para posicionarte en Google. Pero nada, no hay resultados.

En este punto, buscaremos una web que se adapte a nosotros para traspasarnos su voto de confianza. Interprétalo como si fuera el boca a boca. Por poner un ejemplo exagerado, imagínate que hablamos con Vitaldent y nos ponemos de acuerdo con ellos para que nos implementen un enlace hacia nuestro site en un artículo de blog dentro de su página web. Vitaldent le está diciendo a Google: “¡Oye tú!, que esta clínica dental en Sevilla es la caña, te lo dice Vitaldent, una de las empresas dentales más grandes de España”. Entonces Google rastreará ese enlace y lo seguirá. Verá que llega a tu web y dirá: “Es verdad, está web debería estar más arriba, me lo está diciendo Vitaldent”. Y pum, tu web despega. Así de fácil funciona el linkbuilding.

¿Cómo crear una estrategia de link Building exitosa?

Aunque lo he explicado de una forma súper fácil, nada en el SEO es tán fácil como lo parece. Para crear una estrategia de enlaces externos vas a necesitar conocimiento,  experiencia y dinero, mucho dinero. Pero te haré el favor y te contaré en qué factores te debes fijar para que tu estrategia de link building te haga rentabilizar la inversión

Céntrate en tu objetivo principal

De nada sirve comprar enlaces como un loco para que tu web gane autoridad si no tienes una estrategia clara. La clave para que tu estrategia de link building tenga sentido es ir adquiriendo backlinks a medida que vas trabajando apartados de tu web.

Si quieres posicionar “odontología en Sevilla”, céntrate en una estrategia acorde a esa palabra clave y trabaja la URL de esa página en concreto. Piensa que cada URL es una página a potenciar y que no vale con meter enlaces hacia la home únicamente. Esto es importante para gestionar el presupuesto y no volverse loco, haz las cosas con cabeza.

Audita tus enlaces externos actuales

No me vas a creer, pero probablemente tengas enlaces de otros sitios webs aunque no hayas hecho link building. Esto ocurre porque muchas veces nos damos de alta en directorios y foros que otras páginas webs duplican y así hasta el infinito. Es importante que tengas bajo control todos los enlaces que llegan hasta tu sitio web porque como dije antes, buscamos calidad antes que cantidad. De nada nos sirven enlaces de las típicas webs spam. A veces, tendremos también enlaces de otros sitios que ven nuestro contenido bien trabajado y nos enlazan de gratis, estos enlaces suelen ser válidos para aumentar nuestra autoridad.

Para realizar una buena auditoría de enlaces sin duda recomiendo semrush aunque sé que es un poco cara, créeme, vale la pena. Si no quieres pagar un ojo de la cara por ella, puedes utilizar una herramienta conjunta como esta por la que podrás tener semrush entre otras herramientas por tan solo 15€ al mes, una ganga lo sé.

Cuando auditemos nuestro perfil de enlaces, debemos fijarnos en varias gráficas:

Esta gráfica muestra la autoridad que tiene nuestro dominio. Como ves aquí, la mía es bastante baja, por lo que tendré que seguir invirtiendo en mejorar mi cartera de enlaces externos. Tenemos siempre que cuidar el perfil natural de los enlaces para que no sea un enlazado artificial y poco ético a ojos de Google.

Otro punto muy importante que debemos auditar son los dominios de referencia que nos enlazan y la autoridad de dichos dominios. Como vemos aquí, la mayoría de dominios que nos enlazan no tiene autoridad, pero no tenemos un perfil de dominios de referencia desastroso, ya que la segunda carga de enlaces se encuentra en el intervalo de autoridad de 31-40. Cuanto más alto tengas la autoridad en la carga de enlaces, mejor.

También es sumamente importante que los enlaces estén ubicados en el lugar dónde nuestra web opera.Ten esto en cuenta para mejorar el perfil de los enlaces que llegan a tu sitio web.

Otros puntos importantes para auditar los backlinks de tu sitio web pueden ser:

• Los anchor texts: Evita repetir siempre el mismo texto ancla, utiliza la semántica para jugar con Google.
• El tipo de backlink: Intenta que siempre sea texto, ya que a las imágenes no les hace click nadie.
• Enlaces Follow: Ahora que eres principiante, tus enlaces deberán de ser Do-Follow porque así transmitirán autoridad hacia tu sitio web.
• Nicho de la web enlazante: Selecciona páginas webs que tengan relación directa con tu nicho o sector. Esto te dará más credibilidad.

Identificación de oportunidades

Ahora que sabes todo lo anterior, debes desarrollar una habilidad para detectar oportunidades para implementar una buena estrategia de link building. Este proceso implica tanto análisis como creatividad para encontrar enlaces de calidad que impulsen tu autoridad y visibilidad.

Para empezar, analiza a tus competidores directos. 

Puedes utilizar herramientas como ahrefs o semrush, puedes identificar qué sitios los enlazan y qué tipo de contenido está atrayendo esos backlinks. Este análisis te permitirá entender qué estrategias funcionan en tu sector y te dará ideas sobre las páginas o temas más relevantes.

No pases por alto los enlaces rotos. 

Esta es una táctica poderosa y efectiva. Identifica enlaces rotos en páginas relevantes utilizando herramientas como Check My Links o Ahrefs. Una vez localizados, contacta al administrador del sitio y sugiere tu contenido como reemplazo. Además, revisa los backlinks rotos o perdidos que apuntaban a tu web y solicita a los dueños de los sitios que actualicen esos enlaces.

Otra mini-estrategia es que te estés atento a las oportunidades en redes sociales, foros y comunidades de tu sector. 

Plataformas como Reddit, Quora o incluso grupos especializados en Facebook pueden ser ideales para compartir contenido útil que termine atrayendo enlaces de forma orgánica. Además, colaborar con otros creadores para producir guías, estudios o contenido compartible  puede ayudarte a generar enlaces de alta calidad.

Acciones SEO efectivas para conseguir enlaces

Conseguir enlaces de calidad es una de las tareas más desafiantes en SEO, pero con las acciones correctas, puedes construir un perfil de backlinks sólido y relevante. A continuación, te doy las estrategias más efectivas para generar enlaces, explicadas en detalle para garantizar que las implementes de forma adecuada.

Guest Posting

El guest posting, o publicación como autor invitado, sigue siendo una de las estrategias más efectivas para conseguir enlaces de calidad. Sin embargo, para aprovechar al máximo esta táctica, debes enfocarte en aportar valor tanto al sitio que te acoge como a su audiencia.

Cómo encontrar sitios relevantes

Para identificar sitios donde publicar, empieza por buscar blogs y portales relacionados con tu nicho. Puedes utilizar comandos de búsqueda avanzados en Google como:

• “escribir para nosotros” + [tu nicho]
• “guest post” + [tu industria]

Además, herramientas como Ahrefs o semrush pueden ayudarte a encontrar sitios que ya aceptan contenido invitado y tienen una buena autoridad de dominio.

Mejores prácticas para escribir contenido atractivo para hosts

Al escribir un guest post, el contenido debe destacar por su calidad y relevancia. Investiga el tono y los temas que ya publica el sitio anfitrión y adapta tu artículo a su estilo. Incluye datos respaldados, ejemplos claros y recursos adicionales para demostrar que eres un buen profesional y sabes de lo que hablas. En cuanto al enlace, asegúrate de que se incluya de manera natural y que aporte valor al lector, evitando sobre optimizar el texto de anclaje.

Intercambio de Enlaces

El intercambio de enlaces puede ser una herramienta útil cuando se realiza de manera estratégica y ética. Pero siempre deberás centrarte en evitar prácticas manipuladoras que violen las directrices de Google.

Ventajas y riesgos de esta táctica

La principal ventaja del intercambio de enlaces es que puede ser una forma rápida de obtener backlinks relevantes. Sin embargo, los riesgos incluyen recibir enlaces de baja calidad o participar en esquemas poco naturales que puedan ser penalizados por Google, así que no lo hagas mucho.

Cómo hacerlo ético y relevante

Para hacerlo bien, enfócate en intercambiar enlaces con sitios que compartan una temática similar a la tuya y que aporten valor a tu audiencia. En lugar de un simple “tú me enlazas, yo te enlazo”, busca crear colaboraciones más profundas, como crear contenido juntos o realizar eventos conjuntos que justifiquen la inclusión de enlaces entre ambos sitios.

Enlaces Patrocinados

Los enlaces patrocinados son una opción viable siempre y cuando se usen de manera estratégica y en conformidad con las políticas de Google.

Cuándo y cómo usarlos sin violar las directrices de Google

Google exige que todos los enlaces patrocinados incluyan el atributo rel=”sponsored”. Úsalos cuando tengas un presupuesto destinado al marketing digital y quieras aumentar tu visibilidad en sitios de alta autoridad. Sin embargo, no te limites a comprar enlaces; selecciona portales que sean relevantes para tu audiencia y que tengan un impacto positivo en tu marca.

Link Building de enlaces rotos

Esta estrategia se centra en reemplazar enlaces rotos en otros sitios con contenido de tu propiedad, lo que beneficia a ambas partes: tú consigues un backlink, y el sitio anfitrión mejora la experiencia de usuario al solucionar un problema. Este es el punto del que te hablaba en la detección de oportunidades.

Pasos para identificar enlaces rotos relevantes y ofrecer reemplazos

1. Identifica sitios relevantes: Usa herramientas como Ahrefs o Screaming Frog para encontrar enlaces rotos en páginas relacionadas con tu industria.
2. Crea o adapta contenido relevante: Si el enlace roto apuntaba a un recurso específico, asegúrate de tener contenido igual o más valioso que el original.
3. Contacta al administrador del sitio: Escríbele un correo al administrador explicándole el problema y sugiriendo tu contenido como solución. Incluye detalles claros y demuestra cómo tu enlace mejorará su página.

Contenido Optimizado para Backlinks

Crear contenido diseñado específicamente para atraer enlaces es una estrategia fundamental. Este tipo de contenido debe ser único, útil y altamente compartible.

Cómo crear guías y estudios de caso irresistibles

• Guías completas y prácticas: Una guía definitiva sobre un tema relevante, respaldada con datos actualizados, pasos detallados y gráficos explicativos, tiende a atraer enlaces naturalmente.
• Estudios de caso detallados: Comparte resultados reales de tus estrategias o proyectos. Incluir métricas, gráficos y aprendizajes clave hará que otros quieran referenciar tu contenido.
• Contenido interactivo: Herramientas, calculadoras, infografías o quizzes son recursos altamente enlazables porque ofrecen una experiencia única al usuario.
• Listas de recursos: Compila listas de herramientas, sitios o consejos valiosos sobre un tema. A menudo, estas listas son citadas como referencia por otros creadores de contenido.

Características de un Buen Backlink

Un buen backlink no solo te va a ayudar a mejorar tu posicionamiento, sino que también aporta tráfico cualificado.. Sin embargo, no todos los enlaces tienen el mismo peso o valor. Aquí te diré las características clave de un backlink de calidad y cómo aprovechar cada una de ellas.

Autoridad del Dominio de referencia

Como te comenté antes, la autoridad del dominio (Domain Authority o DA) es un indicador del poder y reputación de un sitio web. Los backlinks provenientes de sitios con alta autoridad tienen un impacto positivo más significativo en tu SEO.

Cómo evaluarla

Existen herramientas como Ahrefs (Domain Rating, DR), Moz (Domain Authority, DA) y SEMrush (Authority Score) que permiten medir la autoridad de un dominio. Estas métricas consideran factores como el perfil de backlinks del sitio, la calidad de sus enlaces y su relevancia general.

Para analizar la autoridad de un sitio:

1. Introduce la URL en cualquiera de estas herramientas para conocer su puntuación.
2. Evalúa la calidad de su perfil de enlaces (enlaces provenientes de spam o granjas de enlaces disminuirán su valor).
3. Verifica la frecuencia de actualización del contenido del sitio y su presencia en las SERPs.

Prioriza enlaces de dominios con alta autoridad, pero no ignores completamente los sitios pequeños o emergentes si son relevantes para tu nicho.

La relevancia es clave

Un backlink de calidad debe ser relevante para el contenido y la temática de tu sitio web. Google prioriza los enlaces que tienen sentido en el contexto del usuario.

Por qué es importante

Si tienes un blog de tecnología, recibir un enlace de una revista de moda, aunque sea de un sitio de alta autoridad, tendrá menos valor que uno de un portal de análisis de gadgets. La relevancia asegura que Google interprete el enlace como natural y significativo.

Cómo garantizar la relevancia

1. Busca sitios dentro de tu industria o nicho.
2. Prioriza enlaces de contenido relacionado con la página que estás intentando posicionar.
3. Asegúrate de que el texto de anclaje y el contexto del enlace correspondan con el tema de tu contenido.

Ubicación del Enlace

El lugar donde aparece el enlace en una página también afecta su valor. Los motores de búsqueda asignan mayor relevancia a los enlaces que se encuentran dentro del contenido principal.

Por qué importa la ubicación

Los enlaces en headers, footers o barras laterales son percibidos como menos naturales, ya que suelen ser parte de estructuras globales del sitio, no del contenido en sí. En cambio, un enlace en el cuerpo del texto tiene más peso porque se encuentra en un contexto editorial.

Mejor práctica

Busca enlaces que estén integrados dentro de párrafos relevantes, especialmente en el primer tercio del contenido, donde los usuarios y Google tienden a prestar más atención.

Textos ancla

El anchor text es el texto visible y clicable del enlace. Google utiliza este elemento como una señal para entender la temática de la página de destino.

Tipos de textos de anclaje

1. Exact Match: Usa la palabra clave exacta para la que deseas posicionarte. Por ejemplo, “clínica dental sevilla”.
2. Branded: Incluye el nombre de tu marca, cómo “Dental Salud S.L.”.
3. Genéricos: Usan términos generales como “haz clic aquí” o “descubre más”.

Estrategias para variar

• Combina estos tipos para que tu perfil de enlaces sea más natural.
• Evita sobre optimizar con demasiados textos exact match, ya que Google podría penalizar como manipulación.
• Usa textos que reflejen el contenido de la página de destino, manteniendo relevancia y naturalidad.

Nofollow vs. Follow, ¿qué equilibrio debo buscar?

Los enlaces se dividen en dos tipos principales según el atributo que utilicen:

• Follow: Transmiten autoridad (link juice) a tu sitio, lo que impacta directamente en tu SEO.
• Nofollow: No transmiten autoridad, pero aún pueden generar tráfico y construir tu presencia en línea.

¿Cuál es el equilibrio ideal?

Un perfil de enlaces saludable combina ambos tipos. Aunque los enlaces dofollow son los más deseados para mejorar tu SEO, los nofollow ayudan a mantener un perfil de backlinks natural y diverso. De hecho, incluso Google valora los nofollow cuando provienen de sitios confiables y relevantes, como medios de comunicación del estilo La Vanguardia.

Cómo obtener un buen equilibrio

1. Participa en foros, redes sociales y comunidades que generalmente ofrecen enlaces nofollow, pero generan tráfico cualificado.
2. Busca colaboraciones con blogs y portales que ofrezcan enlaces follow en contextos naturales y relevantes.
3. Compra algunos enlaces en sitios relevantes de tu sector.

Errores Comunes en el Link Building

Ya hemos visto los pasos básicos para crear una estrategia de linkbuilding acertada para tu sitio web. Pero ahora, vamos a ver cuales son los errores más comunes que se suelen cometer a la hora de organizar los enlaces internos que van a apuntar hacia nuestro site.

Abusar de técnicas obsoletas

Uno de los errores que más veo que se repiten entre sitios web que analizo es el abuso de técnicas obsoletas para conseguir enlaces externos, como por ejemplo, las granjas de enlaces. 

¿Qué es una granja de enlaces?

Una granja de enlaces es un sitio web diseñado exclusivamente para alojar una gran cantidad de enlaces salientes hacia otras páginas, con el propósito de manipular su posicionamiento en Google mediante el traspaso artificial de autoridad y tráfico.

Lo que distingue a las granjas de enlaces es la falta de coherencia temática entre los enlaces que alojan, ya que apuntan a numerosos sitios sin ninguna relación entre sí. Además, suelen ofrecer contenido mínimo o de baja calidad, lo que las hace fácilmente identificables por los algoritmos de búsqueda.

Debido a estas prácticas poco éticas, Google penaliza este tipo de sitios, considerándolos una violación de sus directrices para webmasters. Por esta razón, las granjas de enlaces han perdido efectividad y recibir enlaces desde ellas puede perjudicar el posicionamiento de tu web. Es fundamental evitar cualquier asociación con este tipo de páginas para mantener un perfil de enlaces saludable y confiable.

Más técnicas obsoletas de link building

1. Comentarios en Blogs Automatizados

Uso de herramientas para dejar comentarios masivos con enlaces en blogs, sin aportar nada útil a la conversación.

2. Enlaces en firmas de foros

Abusar de enlaces en las firmas de foros sin relevancia para la temática discutida.

3. Directorios de baja calidad

Registrarse en directorios web masivos y poco selectivos, sin relevancia para tu nicho.

4. Intercambio de enlaces recíprocos

Practicar el típico “yo te enlazo, tú me enlazas” de forma masiva y sin justificación real.

5. Enlaces comprados sin atributo “Sponsored”

Adquirir enlaces sin cumplir con las directrices de Google que exigen usar el atributo rel=”sponsored”.

6. Enlaces desde páginas web penalizadas

Obtener enlaces de sitios que ya han sido sancionados por Google, lo cual puede arrastrar penalizaciones hacia tu dominio.

7. Granjas de contenidos duplicados

Crear múltiples páginas con contenido idéntico o de baja calidad solo para insertar enlaces.

8. Enlaces en footers de sitios externos

Colocar enlaces en los footers de otros sitios web de forma masiva y sin contexto.

9. Enlaces ocultos o invisibles

Insertar enlaces en texto blanco sobre fondo blanco, fuera de pantalla o en CSS oculto.

10. Uso de dominios expirados para pasar autoridad

Comprar dominios expirados con historial de backlinks solo para enlazar a tu web, sin contenido legítimo.

Construir enlaces sin estrategia

Muchas veces también es común comprar enlaces sin parar solamente con la intención de ganar más autoridad. Pichón, esto no funciona así. Google es inteligente y sabe a la perfección cuando un enlace es natural y cuando es comprado. Encima si está puesto en una web que no tiene ningún tipo de relación con la tuya, se dará cuenta de que no es natural. Lo ideal es que analices y crees una estrategia segmentada única y exclusivamente para tu web, nada de paquetes de enlaces prediseñados.

Ignorar la relevancia temática y geográfica

Como bien comentamos anteriormente, la temática de la web que te enlace y su ubicación geográfica es clave para que esos enlaces traspasen autoridad sana hacia tu sitio web. Con esto no te digo que no puedas tener ningún enlace de fuera o de otra temática, pero no hagas un popurrí de enlaces aleatorios porque Google se va a rayar y te va a penalizar por ser poco natural. No tiene sentido que Juanchu el mecánico ponga un enlace en su web hacia la clínica dental en Sevilla de la que hablábamos antes.

¿Cómo monitorizar mi estrategia de Link Building?

Pues bien, para monitorizar tu estrategia de enlaces externos puedes utilizar diversas herramientas. Desde SEOCrawl, Semrush, SeRanking, el propio Google Search Console o incluso Ahrefs. Elige la que más te guste.

Personalmente, me gusta mucho utilizar SEO Crawl ya que me hace un reporte completo del sitio web y con sus anotaciones puedo ver desde el momento que se implementa el enlace hasta cómo afecta al posicionamiento de esa palabra clave y URL en concreto.

¿Cómo interpretar los datos y ajustar mi estrategia de enlazado externo?

Pues bien, aquí hemos llegado a un punto clave dentro de la estrategia de linkbuilding, la optimización del enlazado externo. En este punto suelo tomar dos decisiones en la mayoría de casos:

1- La URL necesita más enlaces: Siempre que añado un enlace lo monitoreo durante un buen tiempo para que a Google le dé tiempo a rastrearlo bien. Pasadas unas 4-7 semanas, vuelvo a mirar cómo está esa URL. Si sigo igual, necesito más enlaces para potenciar más la página en concreto.
2- La he cagado con el enlace: Si meto un enlace (esto me suele pasar con enlaces randoms de los que no hay que meter) y me baja muchas posiciones, significa que el enlace que me está refiriendo es una basura y que me ha penalizado en vez de ayudarme. Lo que hago con esto es hablar con la web para que me elimine el enlace o subir un archivo disavow a mi Google Search Console para desactivar ese enlace.