¿Qué es el Link Building en Marketing Digital?
El link building es un componente crucial del SEO que implica adquirir enlaces desde otras páginas web hacia la tuya.
Estos enlaces, conocidos como backlinks, son esenciales para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Estrategias de Link Building Efectivas
- Marketing de Contenidos: Crear contenido valioso que naturalmente atraiga enlaces.
- Outreach por Email: Contactar directamente a dueños de sitios web para solicitar enlaces.
- Link Building de Enlaces Rotos: Identificar enlaces rotos en otros sitios y ofrecer reemplazarlos con enlaces a contenido relevante en tu sitio.
- Menciones de Marca sin Enlazar: Convertir menciones de tu marca sin enlaces en enlaces activos.
- Relaciones Públicas (RRPP): Utilizar la prensa y publicaciones para obtener enlaces.
- (Entre otras)
Importancia del Link Building
Los backlinks no solo mejoran la visibilidad y el posicionamiento en buscadores sino que también son considerados por Google y otros motores de búsqueda como votos de confianza hacia tu sitio.
Un mayor número de backlinks de calidad indica que tu contenido es valioso, creíble y útil. Por lo que, a cuantos más enlaces externos de calidad dirijan a tu sitio web, más fácil posicionarás.
Cómo Implementar el Link Building
1. Pedir Enlaces
Pedir enlaces engloba la acción de contactar con el responsable de un sitio web para solicitarle un enlace que redirija a tu propia web.
Puedes pedirle enlaces a:
- Entradas de blog
- Guías
- Ebooks
- Infografías u otros recursos visuales
- Casos prácticos
- Investigaciones
- Datos propios, etc.
2. Añadir Enlaces
Incluye colocar enlaces en perfiles de redes sociales o directorios de empresas.
Puedes añadir enlaces manualmente con:
- Perfiles de redes sociales
- Directorios de empresas
- Foros, comunidades y webs de preguntas y respuestas (como Quora)
- Comentarios de blogs
- Páginas de perfil de usuario
- Entre muchas otras.
Añadir enlaces SEO manualmente es uno de los métodos más sencillos pero menos efectivos para generar backlinks.
Estos enlaces generalmente provienen de fuentes de baja calidad y no son altamente valorados por Google, ya que no representan verdaderos «votos de confianza» de otros usuarios hacia tu sitio.
Dado que estos enlaces no son editoriales (es decir, no son solicitados ni otorgados naturalmente), tienen menos influencia en el posicionamiento web.
Sin embargo, la ventaja es que, aunque no ofrecen beneficios directos, tampoco causan daño a tu SEO.
3. Conseguir enlaces
Obtener enlaces de forma orgánica implica que otros sitios web enlazan al tuyo sin solicitudes directas, usualmente porque tu contenido es de alta calidad y útil. La creación de contenido que naturalmente atrae enlaces incluye:
- Recursos Visuales: Infografías, gráficos y diagramas.
- Investigaciones y Datos Originales: Estudios de mercado, encuestas y análisis propios.
- Herramientas y Calculadoras Online: Aplicaciones útiles que ofrecen funcionalidades específicas.
- Guías y Tutoriales Detallados: Contenidos que proporcionan instrucciones profundas y bien explicadas.
¿Qué Características Tiene un Buen enlace externo?
Comprender qué características hacen que un enlace sea beneficioso o perjudicial es crucial para enfocarte en desarrollar enlaces que potencien tu posicionamiento en Google. A continuación, te mostraremos cómo identificar los enlaces que realmente vale la pena conseguir:
1. Autoridad
El concepto de «autoridad» en SEO se refiere a la calidad y la confiabilidad de una página web.
Los enlaces provenientes de sitios con alta autoridad son más valiosos, ya que se consideran de mayor calidad y pueden mejorar significativamente tu posición en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, un enlace del Wall Street Journal, que tiene alta autoridad, impactará mucho más positivamente tu SEO que un enlace de un blog menos conocido y con menor autoridad.
2. Relevancia
La relevancia del sitio web desde el que recibes enlaces es crucial para el SEO. Google busca páginas que coincidan con las consultas de los usuarios y selecciona aquellas que considera más relevantes y de mayor calidad, teniendo en cuenta factores como la ubicación, el idioma y el dispositivo.
Por tanto, es más beneficioso obtener enlaces de sitios estrechamente relacionados con tu temática. Por ejemplo, para una web de consultoría SEO, un enlace de un sitio reconocido en SEO o marketing será mucho más valioso que uno de un sitio sobre yoga.
3. Ubicación
La ubicación de un enlace en una página web es crucial para su efectividad en SEO.
Los enlaces que se encuentran en el cuerpo principal de una página tienden a ser más efectivos, ya que Google evalúa su ubicación para determinar la probabilidad de que los usuarios hagan clic en ellos.
Los enlaces ubicados en la parte superior de la página suelen tener más valor, mientras que aquellos en las barras laterales o en los pies de página son menos valorados debido a su menor visibilidad y probabilidad de clics.
4. Texto de Anclaje
El texto de anclaje (o “anchor text” en inglés) es el texto clicable que aparece en un hipervínculo.
El texto de anclaje es importante porque tanto los motores de búsqueda como los lectores lo utilizan para determinar de qué trata una página enlazada.
Por tanto, cuanto más relevante y descriptivo sea el texto de anclaje, mejor.
5. Nofollow contra Follow
El atributo «nofollow» en los enlaces le indica a los motores de búsqueda que no rastreen el enlace saliente, generalmente utilizado cuando no se desea endorsar el sitio enlazado. Por ejemplo:
<a href=»https://ejemplo.com» rel=»nofollow»>Texto de anclaje</a>
Google indica que estos enlaces no transmiten autoridad de SEO, aunque pueden generar tráfico de referencia y reconocimiento de marca. Los enlaces «follow», sin atributos adicionales, sí transmiten autoridad:
<a href=»https://ejemplo.com»>Texto de anclaje</a>
Existen también atributos como «sponsored» para anuncios o patrocinios y «ugc» para contenido generado por usuarios. Todos estos atributos guían a Google sobre cómo interpretar los enlaces.
Empieza tu Primera Campaña de Link Building
Ahora que entiendes cómo funciona el link building, estás preparado para empezar a trabajar en tu primera campaña de generación de backlinks.
Para ello, puedes adquirir enlaces para tus backlinks en getalink.
Mantente atento a lo que hacen tus competidores y aprovecha las buenas oportunidades lo antes posible.
