Canibalización SEO: Qué es y cómo detectarla

Si has llegado a esta entrada es porque seguramente alguna herramienta te haya dicho que tienes una canibalización. O que has visto que dos de tus URLs están compitiendo por la misma palabra clave y no sabes qué hacer. Pues bien, hoy te traigo la solución a todos tus problemas canibalizados.

¿Qué es la canibalización SEO y por qué afecta tu estrategia SEO?

La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas de un mismo sitio web compiten por posicionarse en los motores de búsqueda utilizando las mismas o muy similares palabras clave. En lugar de beneficiarse mutuamente, estas páginas dividen la autoridad y relevancia, generando confusión tanto para los buscadores como para los usuarios.

En términos simples, en lugar de que una página fuerte se posicione bien en los resultados de búsqueda, se dispersan los esfuerzos SEO entre varias URLs. Esto puede llevar a resultados como:

• Dificultades para posicionarse en los primeros lugares: Los motores de búsqueda no saben cuál de tus páginas es más relevante para la palabra clave.
• Pérdida de tráfico potencial: Al competir entre sí, tus páginas no logran captar todo el tráfico que podrían si estuvieran bien optimizadas.
• Confusión para los usuarios: Pueden encontrarse con contenido repetitivo o no encontrar exactamente lo que buscan.

La canibalización de palabras clave puede surgir de varias situaciones, como:

• Contenido duplicado o muy similar: Múltiples artículos o páginas cubriendo el mismo tema sin una diferenciación clara.
• Optimización incorrecta: Uso excesivo de las mismas keywords en lugar de diversificar el enfoque.
• Mala estructura del sitio: URLs no organizadas que terminan apuntando a términos similares.

Por ejemplo, si tu blog tiene dos artículos optimizados para “cómo hacer SEO local” pero ambos abordan el mismo tema con ligeras variaciones, podrían competir por la misma palabra clave en Google. Esto no solo perjudica tu posicionamiento, sino que también reduce la efectividad de tu estrategia SEO.

¿Cómo identificar la canibalización de keywords en tu sitio web?

Ahora que ya sabes lo que es una canibalización, déjame explicarte cómo puedes identificarlas y qué debes hacer para mandarlas a freír espárragos.

Uso del buscador interno del CMS

Utilizaremos el buscador interno de nuestro CMS para comprobar las palabras clave que estamos atacando y ver si hay dos páginas que están peleando por la misma intención. Esto suele ocurrir cuando por ejemplo tenemos la típica entrada de “qué es el SEO” y “Beneficios del SEO” por separado. Lo ideal de esta situación sería crear una única entrada que acote toda la información posible sobre el tema.

Comando “site:” en Google

El comando “site:” en Google es una herramienta sencilla pero poderosa para analizar el contenido indexado de tu sitio web y detectar posibles casos de canibalización SEO. Este comando permite a los usuarios buscar exclusivamente dentro de un dominio específico y observar cómo los motores de búsqueda han indexado sus páginas. Si notas que múltiples URLs de tu sitio aparecen para términos similares, esto podría ser una señal de canibalización de palabras clave.

¿Cómo funciona?

El comando “site:” se utiliza escribiendo en la barra de búsqueda de Google lo siguiente:

site:tusitio.com palabra clave

Por ejemplo, si tienes un sitio sobre recetas y quieres verificar cuántas páginas están posicionando para la palabra clave “ensalada”, podrías escribir:

site:miwebderecetas.com ensalada

Al hacer esto, Google te mostrará todas las páginas indexadas en tu dominio que contienen la palabra clave “ensalada” en el título, la URL o el contenido.

Herramientas SEO para detectar canibalizaciones

A lo largo de mi carrera he utilizado mogollón de herramientas SEO, pero siempre diré lo mismo. Para mi la herramienta más completa y que mejores datos me ha dado es semrush. Sé que es cara, pero es la herramienta que mejor me ha funcionado para mis estrategias SEO.

Pero en tema canibalizaciones recomiendo otras. En este caso, creo que por 50€ puedes tener herramienta para canibalizaciones y encima para muchas más cosas.Te estoy hablando de DinoRank. Una herramienta todo en uno que te permitirá ver desde tus canibalizaciones hasta hacer un keyword research de una manera bastante completa.

Señales de advertencia para detectar canibalizaciones

Detectar estos problemas de canibalización SEO a tiempo es clave para evitar que afecten el rendimiento de tu sitio web. Aunque muchas veces no son evidentes a simple vista, hay señales de advertencia que pueden indicar que algo no está funcionando bien en tu estrategia. A continuación, te diré cuáles son las más comunes y cómo identificarlas:

1. Fluctuaciones frecuentes en el ranking de tus páginas

Una señal clara de canibalización SEO es cuando varias páginas de tu sitio compiten por las mismas palabras clave y el ranking en los motores de búsqueda varía constantemente entre ellas. Por ejemplo, un día aparece una página en los primeros resultados y, al siguiente, otra ocupa su lugar. Esto indica que Google no tiene claro cuál de tus páginas es más relevante para la búsqueda.

2. Pérdida de tráfico orgánico en páginas clave

Si notas que una página importante de tu sitio está perdiendo tráfico sin razón aparente, puede ser debido a que otra página interna está robándole relevancia al competir por las mismas palabras clave. Esto es especialmente común cuando no hay una estructura clara de contenido o las keywords no están bien distribuidas.

3. Bajos índices de conversión en páginas relacionadas

La canibalización puede afectar no solo el tráfico, sino también las conversiones. Cuando varias páginas abordan el mismo tema de manera similar, los usuarios pueden terminar confundidos o abandonando el sitio sin completar la acción deseada, como una compra o una suscripción.

Tipos de canibalización SEO que debes conocer

Aunque todas las canibalizaciones parezcan lo mismo para nada es así. Las canibalizaciones pueden ser categorizadas según el motivo de la misma. Para que lo conozcas todo acerca de las canibalizaciones, voy a proceder a explicarte en detalle cuáles son los tipos que existen y cómo solucionar cada una de las canibalizaciones.

Canibalización por contenido duplicado

La canibalización por contenido duplicado ocurre cuando varias páginas dentro de un mismo sitio web tienen textos, títulos, meta descripciones o temas prácticamente idénticos. Esto genera confusión tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, ya que no queda claro cuál de esas páginas es más relevante para una consulta específica. Este problema es especialmente común en sitios grandes, como e-commerce o blogs con un volumen elevado de publicaciones.

Canibalización por palabras clave similares en múltiples URLs

Esta es sin duda la más común de todas. Este tipo de canibalización es muy habitual debido a una mala comprensión de la intención del usuario. Para arreglar esta canibalización deberemos diferenciar los contenidos que se están pisando para que no compitan entre sí mismos.

Un ejemplo claro puede ser el siguiente:

Imagina que tenemos dos URLs, una de ella ataca la palabra clave de “dentista en sevilla” y por otra razón que desconocemos, tenemos otra URL atacando la palabra clave de “odontólogo en Sevilla”. Bien, no hay que ser muy listo para darse cuenta de que estas palabras clave atacan la misma intención de búsqueda: Encontrar un dentista en Sevilla.

Para eliminar esta canibalización podremos tomar dos medidas:

1- Diferenciar los contenidos mucho más: En este ejemplo no podríamos hacerlo, pero si nos pasa con dos o más URLs las cuales sus contenidos son tan parecidos que compiten entre ellos, debemos diferenciar el contenido a intenciones de búsqueda diferentes para que no se solapen.

Como dije más arriba, es muy común que se canibalicen entradas del tipo “Qué es X” y “Beneficios de X”, porque son entradas que se podrían unificar en una. Muchas de las veces la intención de búsqueda está relacionada y con una única entrada podríamos satisfacer ambas intenciones.

2- Eliminar la URL que sobra y completar semánticamente la página que nos interesa. Si haces esto recuerda comprobar los posibles código de respuesta que provoque la eliminación de dicha página.

Canibalización por intención de búsqueda confusa

La canibalización por intención de búsqueda confusa ocurre cuando varias páginas de tu site intentan posicionarse para una palabra clave sin considerar las distintas intenciones detrás de esa búsqueda. En SEO, nos referimos a la intención de búsqueda como el propósito o la necesidad que un usuario tiene al realizar una consulta en Google. Si no comprendes y diferencias estas intenciones, es fácil que tus páginas compitan entre sí de forma innecesaria como dijimos en el primer punto.

Este problema surge cuando no se segmenta correctamente el contenido según las necesidades del usuario que nos busca. Ahora vayamos con el ejemplo más claro que puede haber. Supongamos que tienes un sitio de fitness y creas dos artículos: uno titulado “Qué es el entrenamiento funcional” y otro “Beneficios del entrenamiento funcional”. Aunque los títulos parecen diferentes, la intención detrás de ambas búsquedas podría ser la misma, lo que lleva a que tus páginas compitan entre sí.

Otro caso común es cuando intentas cubrir intenciones completamente distintas en una sola página. Por ejemplo, una página que mezcla información sobre “qué es” un producto, “cómo usarlo” y “dónde comprarlo” puede resultar confusa tanto para los usuarios como para Google. Esto lleva a problemas de relevancia y dificulta que la página se posicione correctamente.

Las mejores estrategias para resolver la canibalización de palabras clave

Tras detectar los tipos de canibalización a los que se enfrenta tu página web, ha llegado el momento de saber cómo solucionar una canibalización. Es más fácil de lo que parece y vas a solucionar el problema de raíz.

Redirige el tráfico correctamente

Una de las soluciones que te pongo encima de la mesa es que dirijas el tráfico de una URL a otra mediante una redirección 301. Esto hará que el tráfico que te está llegando a esa URL que no te interesa pase a la URL que sí está posicionando bien. De esta manera estás unificando el contenido de ambas páginas pero sin competir entre sí mismas.

Etiquetas canonicals

Cuando llevaba poco tiempo en esto del SEO creía que las canibalizaciones y las canonicals eran lo mismo, pero no, no son lo mismo. Las canonicals son etiquetas que se utilizan para indicarle a Google qué contenido es relevante para nosotros. Sé que es un poco ambiguo, pero voy a explicártelo mejor.

Imagínate que tenemos dos páginas que están canibalizadas entre sí y que ambas tienen un contenido muy similar o contenido duplicado. Pues bien, si nos metemos en la página que no queremos que esté en esa query y le añadimos una etiqueta canonical referenciando a la URL que sí queremos que aparezca en esa keyword, le estaremos diciendo a Google: ¡Ey!, tengo dos URLs casi iguales, pero dale prioridad a esta que te indico aquí. ¿Suena mejor no? Además, google pasará de seguir indexando la página a la que le has añadido la canonical apuntando hacia otra URL.

Optimización de contenido para evitar la canibalización

Otro punto clave para evitar que varias páginas se peleen entre sí para llegar al top del ranking es ir optimizando sus contenidos. ¡Lo sé, suena tedioso! pero es la mejor forma de asegurarte de que a medida que los contenidos suban en el ranking se diferencien cada vez más uno de los otros y cumplan así con las intenciones de búsqueda de los usuarios. Optimizar es un punto clave en cualquier estrategia de SEO, por lo que no lo dejes de lado y métele caña.

Aprovechar la canibalización como oportunidad

A veces como seres humanos no somos capaces de ver más allá de que una canibalización es un problema cuando realmente puede ser una oportunidad. Tener canibalizaciones es completamente normal y te puede servir para frenarte y darte cuenta de las oportunidades que tienes delante de tus propios ojos. ¿Que por qué? te cuento.

Combinar y potenciar páginas canibalizadas

Probablemente no te hayas dado cuenta, pero te he repetido muchas veces a lo largo de esta entrada que una de las soluciones más optimas para mejorar las canibalizaciones es la combinación de contenidos. Esto te servirá para impulsar esos contenidos que tienes atascados y para librarte de las peleas entre páginas en el mismo ranking.

¡Eso sí! Intenta siempre utilizar como URL principal la que tienes mejor posicionada, creo que es algo lógico pero no está de más recordarlo. Si hay una URL más arriba que la otra es por algo.

Prevención de canibalizaciones, así las puedes evitar

La mejor manera de lidiar con la canibalización es prevenirla desde el principio. Esto requiere una estrategia bien definida que contemple la planificación del contenido que vamos a publicar, el uso eficiente de palabras clave y estructuras claras y concisas. Aquí te voy a explicar brevemente cómo hacerlo.

Planificación estratégica de contenido

Una planificación adecuada es el pilar fundamental para evitar las canibalizaciones. Antes de crear contenido a lo loco, es esencial tener objetivos claros y asegurarte de que cada página tenga un único propósito. Identifica las intenciones de búsqueda antes de redactar y analiza qué intención busca satisfacer cada página. Esto te ayudará a crear contenido que no se solape con otras URLs existentes.

Crea un calendario de contenido gracias al keyword research y planifica de manera anticipada qué temas abordarás, distribuyéndolos de forma estratégica para evitar repetirte. Añade palabras clave únicas a cada artículo o página. Revisa el contenido existente y analiza las páginas actuales de tu sitio web. Si ya has cubierto un tema, piensa si tal vez es mejor actualizarlo o crear un contenido que lo complemente pero no cubra la misma intención.

Uso efectivo de mapas de keywords y estructuras de URLs

Una estructura clara y un uso eficiente de las palabras clave son fundamentales para prevenir problemas de canibalización desde el nivel técnico. Mapea tus palabras clave asignando keywords específicas a cada página de tu sitio para evitar que varias URLs compitan por las mismas. Puedes usar herramientas como Ahrefs o Semrush (me gusta más semrush) para encontrar palabras clave únicas y detectar peleas en el ranking. 

Organiza la arquitectura de tu sitio diseñando una estructura que sea lógica y jerárquica donde las páginas estén claramente ordenadas. Las páginas principales o pilares deben abordar los temas más generales, mientras que las páginas secundarias o clusters deben tratar subtemas relacionados, vinculándose mediante el enlazado interno de manera estratégica con la página pilar. Esta técnica de clusterización es la que hacemos nosotros.

Monitorización constante con herramientas SEO

Es necesario monitorear constantemente el rendimiento de tu sitio para identificar y solucionar problemas antes de que afecten tus posiciones. Puedes usar herramientas como Google Search Console (¿Qué mejor herramienta que una gratis?) para identificar qué páginas están posicionando para las mismas palabras clave. Ahrefs o Semrush pueden ayudarte a analizar los rankings de keywords y detectar solapamientos, mientras que Screaming Frog es bastante útil para encontrar contenido duplicado dentro de tu sitio.

Es muy importante que supervises la intención de búsqueda de las keywords que posicionas, ya que estas pueden evolucionar con el tiempo. Revisa regularmente si las palabras clave de tus páginas siguen siendo relevantes para el contenido. 

Beneficios de prevenir la canibalización SEO

Optimizar los recursos asegura que cada página trabaje para lograr un objetivo específico sin que desperdicies tiempo ni esfuerzos. También mejora la experiencia del usuario ya que ayuda a los visitantes a encontrar contenido único y relevante en lugar de información repetitiva. Además, aumenta la autoridad al permitir que Google entienda mejor la jerarquía y el propósito de tus páginas, mejorando el posicionamiento SEO general.